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携手《28岁的你》,蓝河破局“新一代”营销再进阶

2021-06-10 09:00  来源:羊奶粉智库   品牌:蓝河绵羊奶(新西兰进口)

  持续的宣传推广和品牌建设,越发成为奶粉市场减量竞争的关键,从打通消费者端,来更好的助力渠道,成了不少奶粉品牌的选择。但营销的常态化使消费者很难建立对品牌的认知,好的品牌营销越发成为破局关键。

  蓝河独家冠名《28岁的你》大获成功!

  5月30日,由蓝河独家冠名、湖南卫视与新华社全媒编辑中心联合出品的庆祝建党百年节目《28岁的你》首期在湖南卫视和芒果tv播出。当期节目展现了毛泽东在28岁时关乎事业、亲情、爱情的重要经历,一经播出,便收获了观众极大的关注和热议。

  从第一期和第二期节目来看,《28岁的你》节目形式新颖、制作精美,演员演技精湛,故事情节感人泪下,用超时空同台对话的方式,回溯了我国百年风华,致敬毛泽东、李大钊等先辈大义抉择,展现“28岁”青春担当的同时,更燃起当代年轻人对理想、信仰、责任等的思考,唤醒其激情与热血,可谓满满的正能量。

  想法和创意的俱佳奠定了节目的上佳。据湖南卫视官方披露,全网热搜12个,相关微博话题阅读量破15亿!具有思考性和传播性的话题,后续更是持续在知乎、豆瓣等平台引发裂变讨论。

  而作为独家冠名,蓝河无疑也收获了极大的曝光和正向传播,并将“青春”的属性进一步深入其品牌形象,与当代90后青年产生更贴合的接轨,在终端消费群体实现了品牌力的加大传播,更大程度影响消费者决策。不得不说,蓝河,再一次用其独道的眼光,成就了其综艺营销的成功,助推其品牌的塑造。

  点燃青春的火炬

  从情感出发的营销共情共进

  在奶粉品牌竞争激烈,综艺营销泛滥化的当下。品牌如何才能切实地建设品牌力,达到事半功倍的传播效果,此次蓝河冠名《28岁的你》就是非常值得借鉴的例子,独特的眼光一定基于对自身、对消费者、对市场的充分把握。

  你可曾想过28岁的自己?是一个人正忙碌的生活,还是早已成家立业。28岁,可以是一个确切的年龄,又可以广泛的代表青年人,充满了想象和温度。不管是过了28岁,还是没到28岁,《28岁的你》都让人不由的联想到自己,其本身就带了极高的话题度和传播力。对于品牌来说,选择一个有痛点、高话题度的综艺无异于一开始就找到了一条成功的路径。

  其次节目定位与品牌的契合度也是品牌能否获得较好传播的关键。一直以来蓝河定位于新一代消费者,不断通过年轻人群最喜欢和普遍的方式塑造其品牌人群和理念的年轻化,打造个性、独特的品牌印象,倡导积极向上的青春正能量以及健康的生活方式,这与《28岁的你》节目的核心理念高度趋同的同时,能放大和助益蓝河品牌触达到节目观看者的效率和效果。

  并且对于一个节目来说,制作班底、节目质量以及持续的高热度是节目能否获得美誉度,从而长期打响知名度的关键。《28岁的你》节目选用何炅作为主持人,每期以一位参与建党伟业的“28岁年轻人”加一个高流量偶像作为“青春召集人”的组合方式,保证节目期期有爆点和热度之下,加大蓝河的传播力。

  此外,《28岁的你》作为庆祝建党百年节目,蓝河的加入,体现了其以全球资源精耕中国市场,致力于中国宝宝营养健康,服务好中国消费者的决心。正如《28岁的你》主题曲《青春的模样》中所唱响的“少年强则国强,光芒万丈未来可期”,蓝河营养始终陪伴大家成长。

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  健康生活“青春召集人”

  品牌调性加深渠道赋能

  品牌塑造需要长期经营和战略思维。其实不管是此次冠名的《28岁的你》,还是同样正在播出的《恰好是少年》,亦或是去年冠名的《脱口秀大会》,都可以看到蓝河对Z时代消费者的深度洞察,对用户心智的抢占,以及对其品牌定位的明晰与明确。

  而其更是通过张雨绮与董子健两位代言人的不同特点和特色,塑造蓝河个性、多元又包容的年轻品牌调性。这种人格化的品牌调性将通过蓝河品牌力的不断加强,从而影响和感染更多的消费者,也将进一步赋能渠道。

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  从品牌的发展时间来看,从2015年进入中国市场到今年2021年,蓝河也正处于一个青年时期,换个角度看,蓝河也是《28岁的你》节目的重要“青春召集人”,其身上具备《28岁的你》节目中所提倡的青年应该有的属性,责任与担当,激情与干劲,信仰与梦想。“心还滚烫,打不败的就叫做信仰,再出发听号角在吹响,青春的乐章”,蓝河正以自身践行关爱,传播爱与青春的火炬。

  总之,渠道是所有品牌力建设的初衷和最终归宿。蓝河深知,在今年新生儿减少的当下,品牌只有更深入地扎进消费者的场地,才能更好的为渠道开新引流,这是今年蓝河不断加大品牌投入,多维度提高品牌力的原因。在优秀产品力和深厚上游资源的加持下,相信蓝河能更好的助力渠道,从而迎来更大的发展。

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标签蓝河 蓝河绵羊奶 羊奶粉
编辑:黎莉

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