蒙佩尔兰益生菌诠释一个优质品牌的“自我修养”（第二弹）

　　随着消费者的健康意识逐渐加强，益生菌产品越来越被消费者所青睐，其市场规模也不断扩大。据中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长王鹤松介绍，2015年至2020年，我国益生菌市场规模从486亿元增长到接近850亿元，复合年均增长率为11.83%。预计未来5年，益生菌产品将以12%-18%的速度增长。

　　2019年，我国益生菌补充剂市场规模达到42.4亿元，同比增长18%。目前，益生菌补充剂约占益生菌市场的9%，尚处于起步阶段，市场消费主力人群为母婴群体，仍存在较大发展空间。

　　进军益生菌市场是当下众多品牌在重点研究的营销方向，品牌的研发实力成为消费者关注的要点，经历过重重打磨的益生菌产品在市面上少之又少，因此较晚进入市场并不代产品研发滞后，相反的是他们真正在考虑研发和技术，这样的品牌往往未能赶上宣传风潮，却不能被广大消费者了解。

　　蒙佩尔兰便是我们上述品牌的一个典型例子。在产品研发上蒙佩尔兰积极探索多种形式的国际合作，以科技创新为驱动来打造自身的产品与服务。目前为止，涵盖美国、丹麦、瑞士、韩国、日本、意大利在内的25个国家的152所研究机构参与了蒙佩尔兰产品成分的科研项目。为产品开发提供了强大的技术与数据支持。

　　除了在科研机构上的高成本投入，蒙佩尔兰更贴近消费者内心希望提供真实有效的产品，先后在国内外91家医疗机构展开了近400次的临床实验。通过构建多中心的临床大数据分析应用平台，对产品成分进行深入分析，为新产品的研发提供了科学、可靠的安全性及有效性数据支持，以保证新产品开发时的各项指标认证是否达到预期。

　　益生菌市场真的那么炙手可热？我们从消费者角度看，消费者对益生菌的认知水平逐年上升。调查数据显示，在一项调研中，消费者有94.6%的人认为益生菌产品是健康食品，对益生菌食品有需求的消费者占到49.8%。益生菌在认可度上趋近优异，实际购买层面，众多有购买力的群体认可但还暂时持有观望态度，也就意味着还有50%左右的空白市场。

　　这样的想法在之后的调查中也得到证实，虽然了解益生菌相关知识的消费者达到调查人群的七成，但经常购买益生菌产品的人群仅占19.9%，愿意消费更多益生菌产品的人群占40%。这说明消费者对益生菌具有较高的认知度，但要将消费意向转化为消费者实际购买行为，还需要产销企业共同努力。

　　市场上从不缺少优质的产品，缺少的是在产品上纵深钻研的企业。

　　在钻研的基础上取得的成功才真正会被消费者认可，这就是蒙佩尔兰——一个优质品牌的自我修养从这里开始！