贝拉米9月新品上市，有机宝宝面重磅来袭

　　随着消费观念的不断改变，有机观念正不断深入众多宝妈的育儿理念中，有机幼儿食品正成为越来越多的消费者的重要选择。

　　作为澳洲的有机幼儿食品品牌，贝拉米在不断巩固有机幼儿奶粉市场的同时，正发力幼儿辅零食领域，加大在中国市场的深入布局。

　　9月初，贝拉米多款有机益生元宝宝面正式上市，适合6个月以上的宝宝食用，分为原味、番茄和三色口味。以有机、安全、营养为主要卖点，陆续上线电商全渠道。

　　随着生活水平不断提高，消费者对精细化喂养的认知也随之提高，使得幼儿辅零食成为新增长点。这对追求全系列产品有机的贝拉米来说是巨大的机会。

　　有机辅食新品来袭，有机矩阵正构建完成

　　随着越来越多的90后、95后开始步入育龄，这批新生代父母更倾向于选择更具安全、健康、卫生的有机食品品牌产品；在母婴产品消费观念的革新驱动下，这一代年轻家长们更愿意为高品质的婴童零辅食买单。

　　据贝拉米介绍，此款新品使用的是澳大利亚有机认证的小麦，获得了澳大利亚NASAA和ACO有机认证，以及中国万泰有机认证。同时，营养面还含有有机FOS益生元，有益于宝宝肠道菌群平衡。其中还天然富含维生素A、维生素B1、维生素D、钙、铁、锌6种优先维生素和矿物质，可以保证每日摄入的营养更加均衡、全面。

　　众所周知，幼儿面条这一产品比较符合中国宝宝的进食习惯和营养需要，但是传统面条对于宝宝来说不易吞咽，需要父母手动掰断，不方便处理和制作，因此贝拉米推出了这款2.5cm的细短面，和传统、成人食用的面条不同，该款新品面条采用高温挤压切割技术，改变面筋分子结构，使面条更好咀嚼，同时又不容易糊面。不仅方便宝爸宝妈们烹煮，也更易于宝宝咀嚼和消化。20克小包装分装，很好地避免了大包装打开后易受潮的问题，更易于保存。

　　实际上，作为有机幼儿食品的主要代表，近年来，贝拉米在拓展有机幼儿辅食产品方面动作频频，不断完善自身的有机产品矩阵。

　　目前，贝拉米通过跨境电商渠道在中国销售的有机辅食系列包括：贝拉米有机米粉、贝拉米有机果干、贝拉米有机果泥、贝拉米有机磨牙棒等。

　　而本次新品上市，将进一步丰富贝拉米在有机幼儿配方奶粉和辅食的产品线，也将助推辅食行业走上更高质量的发展之路。

　　蒙牛掌上明珠，加速深耕中国市场

　　自诞生17年来，贝拉米始终坚持妈妈的真实初心，只做有机：真实生态农法”——致力于发展有机农业；“真实全链有机”——产品全线全链有机；“真实科学实证”—— 与全球四大有机认证机构长期合作“澳洲NASAA、ACO有机认证以及中国万泰和中绿华夏有机认证”。

　　贝拉米以三个“真实有机”的初心和坚守，希望能将“真实有机”带给亿万中国家庭。

　　为了达到这个目标，贝拉米于19年加入蒙牛集团，并给出了未来的发力方向——深耕中国市场，聚焦有机奶粉和辅食两大板块。

　　先，为何深耕？

　　据《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》显示，辅食品类连续10年市场规模保持10%的复合增长，2020年有机辅食零食线上市场更是取得了95%的大幅增长，行业预估规模到2025年将超过700亿元。

　　公开数据也显示，线上宝宝面大盘自2017年以来飞速增长，2020年全网有机宝宝面大盘趋势取得了103%的增长。同时宝宝辅食也呈现不断精细化、高端化的喂养趋势。

　　在经济发展、消费升级的大背景下，行业高端化趋势逐渐显著，新的机遇期即将到来。由此，对于贝拉米而言，在机遇期加速发展显得尤为重要。

　　那么，如何深耕？

　　一方面，高质量的产品是企业实力的基础，贝拉米持续在产品研发上激发创新活力，开发出更高质量的有机幼儿产品；另一方面，良好有效的沟通是扩大影响力的桥梁，贝拉米进行差异化传播，高效传递产品和品牌信息，赢得年轻父母的青睐。

　　不仅如此，贝拉米规划品牌有机全矩阵布局、抢占更多市场份额。在产品布局方面，贝拉米循序渐进，步步为营。在2020年，贝拉米推出了中文版包装的有机米粉辅食产品；在澳洲，贝拉米发布高端有机A2奶粉及挚纯有机A2羊奶粉，并通过跨境电商平台同步在中国市场发售；在当下，贝拉米产品已形成了奶粉、辅食双产品线，覆盖到幼儿、儿童、孕妇等多个年龄段。至此，贝拉米的幼儿配方奶粉高端细分市场的有机全矩阵布局基本完成。

　　在跨境电商领域中，贝拉米作为有机奶粉品类的先行者，实力雄厚。2020年全年，该品牌在有机婴配粉的跨境电商市场份额均排名前列，在全电商渠道排名同样位列前茅。而这一优势也将为贝拉米的未来发展奠定良好基础。

　　总而言之，有机奶粉市场正处于起步阶段，机遇与挑战并存，有机奶粉行业大浪淘沙的时代即将到来，拥有雄厚研发实力和专业运营规划的角色才能在这个激烈赛道上占据一席之地。