核心内容：有哪些新消费品牌的创始人来自互联网行业？互联网人为什么要做在消费品领域创业？流量的逻辑给消费品品牌带来了哪些变化？2019年3月，曾在美国OTA网站Trip.com（已被携程收购）和携程（TCOM.US）工作的徐寅从互
羊奶粉从2018年迎来发展元年，并一路保持着较快发展，其市场“一颦一足“都备受行业关注。而近日，2021中央一号文件明确提到“积极发展牛羊产业，继续实施奶业振兴行动“，为重注2021的羊奶粉品牌们无疑是打了一针兴奋剂。
行业从业者站在旁观者的立场，分析营养食品到底有没有可能成为“第二品类“。从营养食品本身的品类特点看，“先，重要营养元素在三餐不能补足的情况下，通过营养补充剂摄入补充是全世界科学家共识，也是每个国家不断鼓励和
随着财报季的到来，各大上市公司也交出了陆续2020年成绩单。整体来说，受疫情影响，业绩有下降，但企业对中国市场纷纷表示看好。以下为雀巢、达能、雅培等乳业外资巨头过去一年的业绩情况。雀巢：咖啡、调味食品等获增长
春节营销，品牌必争，这是营销圈的共识。今年的新春营销热度只增不减，品牌们纷纷将因疫情暂停的预算“押宝“春节，春节营销的品牌布局也一再前置。面对白热化的局面，品牌如何快速找到营销捷径，从春节营销的乱战中突围？今
在后疫情时代，不论是企业还是门店，都能感到行业的竞争压力和危机。在这艰难的岁月，奶粉仍以刚需品类的特性，占据了货架和消费者的主力地位。这使得门店奶粉，在渠道多元化发展的时期，销量不降反升，巩固了门店渠道中奶粉
根据国际知名咨询公司Euromonitor(欧睿)的数据显示，2019年，我国奶粉市场前三企业市场占有率达到36.9%。其中前十大奶粉品牌的内资占比从2016年的20%上升到2019年的36%，国产奶粉增长迅猛。奶粉市场现状：品类众多市场规
当前，国内居民已经从“吃得饱“向“吃得好“转变。新生代父母也愿意为宝宝花费金钱，零辅食也被宝妈们列入了需要购买的物品之一。现在，不少消费者越来越注重零辅食的营养性、功能性，她们在购买零辅食时，会选择去看营养
百年以来，广告界流传一则著名的“哥德巴赫猜想“：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半。直播时代也不例外，曾有商家花费60万元坑位费，将一款奶粉上架吴晓波直播间，但在全程870多万次累计观看下
辅食已慢慢成为了育儿家庭的必备产品，其需求量越来越大，使得辅食市场发展迅速。虽然目前市场体量还不是很大，但是各大企业都相继看中了辅食市场的发展前景，纷纷入局，使得辅食市场竞争激烈。想要在辅食行业崭露头角并不
新的一年，新的发展。对于奶粉行业来说，今年的目标就是在市场中保存份额，这对于中小品牌至关重要。因为奶粉市场的竞争激烈，将会继续淘汰尾部品牌。如何在在竞争中免于被淘汰的命运，是中小企业的竞争目标。实际上，从去
2021年中国奶粉市场格局面临重塑：国产奶粉与进口奶粉的优势逐渐切换，国产奶粉发力迅猛，并呈现持续性的良性发展，而2020年疫情以来，外资品牌的整体销售表现不佳，多数品牌都出现了明显的同比下滑。内忧外患，美赞臣怎么
对于商业内容，大众的关注阈值越来越高。过去一年有无数制作精良但没有任何传播力的TVC，从创意到脚本，再挑导演画分镜，拍摄后的通宵剪辑，后战战兢兢上线出街。大家摸着良心说，如果不刷量，自然传播与分享的量能有多少呢
跨界营销能将不同审美和生活态度相互融合渗透，让品牌形象更为立体，带来独具一格的纵深感，而被各类品牌钟情。如国货品牌英雄墨水就与QQ星进行跨界合作，推出了英雄墨水形态的QQ星产品礼盒，其中的许诺神器“墨水奶“获得
随着乳制品市场和消费群体需求的不断变化，羊奶粉逐渐走进大众视野。羊奶粉市场向好发展，许多企业早已开始布局这一产业。2011年中国羊奶粉行业迎来佳贝艾特、可瑞康等品牌；2013年，蓓康僖开始布局羊奶产业，并推出纯羊婴
随着消费群体对健康和免疫力意识的提升，也带动了奶粉行业精准营养的流行。为企业带来新的发力方向，致使精准营养成为众多企业布局的新目标。精准营养的流行，除了婴配粉市场，就连儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉市场也
营养保健品销量增加的背后，除了国民生活水平的提高，也有人认为这是受疫情影响形成的“报复性需求“。虽然在疫情之后，保健品销量确实有所下滑，但从母婴市场表现来看，以纽曼思Nemans为代表的龙头母婴保健品企业，依旧逆
2020年5月17日，中国副食流通协会发布《儿童零食通用要求》团体标准，作为国内关于“儿童零食“的团体标准，“儿童零食“这一概念被正式定义——即正餐以外，用于补充能量、平衡营养或增加水分，能够放松悠闲、
随着时代的快速发展和新生代父母育儿观念的提升，辅食行业进入了迅猛发展的时期。问题也随之逐渐显现，比如辅食法规的不完善、同质化现象、产品的品类比较单一等等。在辅食市场这个大背景下，想要站稳脚跟，崭露头角，就是
全面放开生育限制，有望破冰。昨天一则民生新闻引起大讨论，官方放出信号，东北或即将率先放开生育限制。探索全面放开生育限制，这将是生育政策40年来的大变局。2月18日，国家卫健委官网对全国人大代表《关于解决东北地区
